Cada cuatro años, el mundo vive uno de esos momentos únicos en los que se siente que todos estamos en la misma sintonía, hablando el mismo lenguaje, a pesar de la diversidad de nuestras culturas. El fútbol se convierte en un punto de encuentro donde compartimos ilusión, orgullo, y esperanza. En este contexto, es natural que las marcas quieran sumar algo a la conversación. Pero en Banco Guayaquil, empezamos por hacernos algunas preguntas clave. ¿Cómo acompañamos ese sentimiento sin detraer de los verdaderos protagonistas? ¿Cómo participar sin apropiarnos de la historia?

Una convicción sencilla

En Banco Guayaquil llevamos años trabajando con una idea que guía muchas de nuestras decisiones: poner primero a las personas.

Es una convicción que ha estado presente en la forma en que diseñamos nuestros productos, nos comunicamos, y construimos experiencias para nuestros clientes. En otras palabras, es la idea detrás de Primero Tú.

En un año mundialista, esa promesa evoluciona naturalmente hacia algo más grande: poner primero a Ecuador.

Por eso nace "Ecuador Siempre Primero", una declaración que trasciende el fútbol y se convierte en una expresión de orgullo, pertenencia y confianza en el país.

Una canción que ya vive en nuestra memoria

Si el objetivo era conectar con un sentimiento que ya existía, lo más auténtico era partir de algo que ya formaba parte de la memoria colectiva. Así fue como retomamos una canción que durante años ha acompañado a los ecuatorianos en momentos de ilusión y orgullo deportivo.

Ecuador Siempre Primero conecta dos ideas profundamente relacionadas:

• "Primero Tú"
• El orgullo de poner a Ecuador primero en los momentos que más nos unen como país.

Para lograrlo, invitamos a artistas ecuatorianos de distintos géneros a hacer suya esta historia. Pancho Terán, Nikki Mackliff y Luz Pinos participaron con sus propias interpretaciones, mientras que Machaka, Cotizados Family y Jhonny Lexus llevaron el mensaje a ritmos como la cumbia, la salsa choke y el reguetón.

Escucha el remix de Ecuador Siempre Primero aquí.

Más allá de reinterpretarla o hablar de fútbol, buscábamos capturar y expresar algo más amplio: Creer en Ecuador, acompañarlo incluso en los momentos difíciles, y celebrar la pasión y las tradiciones que nos unen.

Una campaña construida por ecuatorianos

Si el mensaje hablaba del orgullo de un país, debíamos construirlo con personas que lo representen desde distintas historias, generaciones y formas de contribuir al Ecuador.

Por eso reunimos a deportistas, artistas, referentes culturales, creadores, colaboradores y clientes que, desde ámbitos muy diferentes, comparten una misma idea: creer en el país y aportar a él desde lo que les apasiona.

Participan Andrés Gómez, referente histórico del deporte nacional; Iván Vallejo, el primer ecuatoriano en conquistar las catorce montañas más altas del mundo; Kiara Rodríguez, campeona mundial paralímpica y ejemplo de resiliencia; Juana Guarderas, actriz y referente cultural; Erika Vélez, una de las figuras más reconocidas de la televisión ecuatoriana; y Pancho Molestina, cuya voz ha acompañado algunos de los momentos más importantes del deporte nacional.

También quisimos incluir personas que reflejan ese mismo espíritu, como la de Diana Ruiz, médica y colaboradora de Banco Guayaquil; Carlos Campozano, cliente de la institución desde 1958; los campeones nacionales de ecuavóley Guayaquil Astilleros y Niño Moi, una de las figuras que representa el orgullo y la ilusión de miles de ecuatorianos.

Poner a Ecuador primero también es reconocer el talento, el esfuerzo y las historias que construyen nuestro país todos los días.

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Construir una campaña también implica decidir qué papel quieres desempeñar en la historia que estás contando.

En este caso, elegimos no ocupar el centro de la conversación, sino acompañar una emoción que ya pertenecía a millones de ecuatorianos.